近日，小红书在广州落地首个食品饮料行业营销中国活动「恰好计划」，和行业品牌共探零食饮料的区域营销新解法。活动中，小红书发布《灵感「补给站」——零食行业用户洞察报告》（下称“报告”），分享了具有小红书特色的人群趋势观察。

1、平台「零食」心智强：小红书是用户获取零食相关信息的第一内容选择平台，近7成用户会在小红书上了解零食内容。

2、小红书零食人群特征：年轻化、种草转化高。GenZ是小红书中关注零食内容和购买零食的主要群体；近6成95后、00后近一年购买的零食半数以上是在小红书种草的。

3、不同年龄层关注偏好不同：95前用户购买决策时更关注零食的成分/配料表，43.3%的90前用户更青睐购买坚果炒货；年轻用户则更关心口味口感，00后更爱购买膨化食品（48.0%）和饼干曲奇（38.3%）。

4、「节点消费」习惯：71.8%用户有在各类节点购买零食的习惯，其中，电商购物节（75.7%）和春节（67.6%）是他们最经常购买零食的节点。近5成用户会在小红书上提前做功课，先看小红书内容、再去购买零食。

5、「场景消费」趋势：用户最常吃零食的场景是看剧时（65.2%），选择零食的第一考虑因素为提升幸福感/愉悦度。用户在不同场景下的零食需求也各不相同：休闲场景更青睐解馋的膨化食品和卤味，满足情绪价值；下班后、宵夜等场景会选择吃解馋的膨化食品、卤味，或者有一定饱腹感的糕点；而在饱腹为主的场景中，糕点、饼干的选择在增加。

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小红书零食行业的平台心智和内容优势

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小红书零食行业的种草特征

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小红书零食行业的用户食用场景

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小红书零食行业的用户购买特征

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