iSEE对话 x 认养一头牛:深耕产业链布局,赋能品牌稳健增长
彰显食品创新精神,让好的产品被更多人看见。
食品行业备受认可的综合奖项——iSEE AWARD(简称iSEE奖)
自2018年发起,秉持专业、独立的评审原则,致力于打造一套衡量食品饮料创新以及新中国味的黄金标准。
历经4年发展,iSEE奖共设立【iSEE全球食品创新奖】与【iSEE全球美味奖】2大奖项。其中,
【iSEE创新奖】
以商业生态视角聚焦创新,发现、表彰全球
产品/品牌/技术/设计/企业/人物
的创新典范。目前,iSEE2023报名仍在进行,900+品牌参与中(数据统计截至1月3日)。
值此2023年到来之际,我们特邀
第四届iSEE创新奖获奖品牌,
一同回顾食品行业以及品牌所在赛道过去一年的发展与探索,展望2023年的发力方向与规划。本期将为大家带来
认养一头牛
(第四届iSEE创新奖产品&品牌类-最佳牛奶及乳饮料获得者)。
Q1:回顾2022,如何看待认养一头牛所在赛道过去一年的发展?认养一头牛有哪些重要事件与大家详细分享?
A1:
从
市场端
来看,疫情之后,
整个行业白奶消费总量增长,尤其是
高端白奶显著增长。
随着高品质冷链配送体系的完善,
低温奶品类还会持续增长。
2022年,认养一头牛对娟姗牛奶产品进行了更新升级,推出
“冷藏娟姗牛乳4.0蛋白”
产品。主打“营养升级4.0”概念,即优质乳蛋白含量高达4.0g/100mL,原生高钙含量高达130mg/100mL 。
从
产业端
来看,得奶源者得天下,
奶源端与全产业链整合
的重要性更加凸显。
在这一层面,认养一头牛也在
持续深化产业链布局。
目前,我们的第二座工厂正在建设当中,更多现代化牧场也在建设之中,守好养牛老本行,用好奶源为好产品打牢基础。
比如
认养一头牛根据不同牛种,推出的A2系列产品、娟姗系列产品,就是养牛成果作用于产品、产品服务消费者的体现。
从
用户层面
来看,由于疫情改变了饮食场景,在后疫情时代,新的消费习惯应运而生,
消费体验诉求也在进阶。
同时,线上线下渠道都在迭代变化,
乳制品也将会迎来
更多场景化消费的细分契机。
我们推出零乳糖牛奶、儿童系列牛奶、奶粉等产品,希望更精准地服务好细分市场、细分用户。
此次荣获
iSEE创新奖最佳牛奶及乳饮料
殊荣,既是对我们各个品类产品力的肯定,也是全产业链布局、以好奶源打造好产品的体现。
A2:
“奶牛养得好,牛奶才会好”,好奶源是好产品的基础,
养好牛、产好奶
也是认养一头牛的立身之本。未来一年,认养一头牛还将继续
深化产业链布局,
不断提升产品力,同时在做好品质的基础上,进一步
洞察用户心智,
不断优化产品,让用户拥有到更舒心、放心的产品和体验,也让品牌能够穿越周期、稳健成长。
iSEE2023报名通道于11月9日正式开启(点击阅读详情),900+品牌参与中(数据统计截至1月3日)。期待更多行业伙伴报名参与,让食品饮料创新被消费者看见,被世界看见!